Cadê o Lincenciamento da FIFA ?

Ciumenta quanto às marcas registradas da Copa do Mundo de 2010, a FiFA conseguiu ontem retirar de circulação na África do Sul e em mais de 19 países ao redor do mundo anúncios que ironizava justamente essa obsessão. Isso porque, com o período da Copa do Mundo, empresas não autorizadas tentam associar seus produtos ou serviços a imagens da taça do mundo, à expressão "Copa do Mundo", ou a outras marcas e símbolos registrados da FiFA. Além disso, depositam variações relativas às marcas FiFA, na tentativa de associar suas marcas e projetos à FiFA ou à Copa do Mundo.

“A transportadora não oficial de você sabe o quê”, era o slogan da campanha publicitária da Kulula, uma companhia aérea famosa por usar a irreverência em seu marketing. A brincadeira, segundo disseram representantes da empresa, era com o fato de nem a expressão “Copa do Mundo” poder ser usada. O anúncio, veiculado em jornais e revistas, apresentava as marcas da Copa do Mundo 2010 e ainda bolas de futebol e as famosas vuvuzelas.

A entidade que comanda o futebol não achou graça e ameaçou com um processo judicial, sob o argumento de que a empresa estava fazendo “marketing de guerrilha” e se utilizando das marcas “África do Sul 2010” registradas de propriedade da entidade que só podem ser disponibilizada para uso publicitário ou outro que seja, somente através de licenciamento.

No Brasil mesmo em caso de aceitação de um registro de marca pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), empresas que não forem patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo devem prestar atenção para uma possível infração ao direito de uso da marca concedido apenas àquelas que participam oficialmente do maior evento esportivo do mundo. É o que explica o advogado da Fifa e do Comitê Olímpico Internacional (COI) no Brasil para assuntos relativos à Propriedade Intelectual, Pedro Bhering, da Bhering Advogados.

“O uso das marcas e do slogan “África do Sul 2010” sem a autorização sob licenciamento da FiFA constituem um desrespeito às leis de direito de imagem”, disse Wolfgang Eichler, porta-voz da entidade. A Kulula capitulou e retirou os anúncios de circulação.

Já no Maranhão os bons comunicólogos como sempre fazem, parece não saber ou não entender que para usar tais marcas seria preciso um contrato de licenciamento para uso de marcas direto com a FiFA, mas ao contrario disso usam descaradamente as marcas registradas “África do Sul 2010” sem nenhum constrangimento, colocando em riscos as próprias marcas de suas empresas e de seus clientes.

A organização da Copa do Mundo promete uma blitz por vários países para flagrar, punir e proteger as marcas relacionadas ao evento de abusos como estes que mostro como exemplos abaixo:

É comunicólogos, um dia vocês aprendem a fazer a coisa certa... um dia!

Obs: Lanço aqui um desafio às agências e empresas responsáveis por estas falhas que se por ventura alguma destas possuírem uma licença de uso de imagem e marca “África do Sul 2010” da entidade “FiFA (Coisa que eu acho muiiito difícil) EU DELETO ESSE BLOG!